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【案例背景】
WEB 2.0時代的到來,消費者從傳統(tǒng)的被動接受者成為了營銷的參與者,傳播者和主動創(chuàng)造者。DQ通過社會化媒體的使用, 充分地與粉絲進行互動，不是將他們當作品牌信息的單方接受者，而是需要溝通的對象，調(diào)動他們的積極性與參與度，實現(xiàn)傳播體驗內(nèi)容的整合,讓消費者在參與和互動的同時深刻了解DQ并傳播給更多的人。

【營銷目標】
1.提升冰雪皇后品牌曝光率，在藝術(shù)展以及限量版上市期間，吸引更多人關(guān)注。
2. 短時間內(nèi)，將藝術(shù)展信息進行二次傳播，加強推廣范圍。
3.制造對品牌正面以及有力的輿論導(dǎo)向，使用戶對于推出的限量版產(chǎn)生珍貴，精致的印象，促使其有購買擁有欲望。

【策略】
順應(yīng)SOLOMO（social local mobile）的趨勢，并根據(jù)主要消費群體的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，在線上選擇了極具影響力的社會化媒體——微博作為主要傳播陣地，設(shè)置了用戶高參與度的投票組件，鼓勵粉絲到線下進行拍照上傳，帶動了活動參與的積極性，并發(fā)起向粉絲征集意見的活動，充分地與網(wǎng)友進行了互動，并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)-線下-網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動傳播效果。

【效果】
本次DQ微博營銷推廣取得了不菲的成績。通過多種形式的活動，圍繞20周年進行展開，有效的鞏固和發(fā)展粉絲，通過此次的傳播，DQ官微共計增加3000余名高質(zhì)量粉絲，引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)評論，共8,500余條次。