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【案例背景】
K11在上海市場(chǎng)的知名度不高，并且，K11正處于品牌升級(jí)裝修的時(shí)期，線(xiàn)下真實(shí)體驗(yàn)平臺(tái)缺失，所以除了打響K11在受眾群中的品牌知名度、引發(fā)大量持續(xù)的關(guān)注之外，如何將網(wǎng)上的互動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合有限的現(xiàn)實(shí)資源，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上到線(xiàn)下的整合體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠充分的體驗(yàn)到K11的品牌魅力是我們?cè)诖溯喭茝V中要解決的問(wèn)題。

【營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)】
1、K11的品牌知名度快速提升
2、線(xiàn)上到線(xiàn)下的品牌互動(dòng)與體驗(yàn)整合，消費(fèi)者深入溝通，傳播品牌內(nèi)涵

【時(shí)間】
2012年3月—5月

【策略】
1、采用微博、SNS、APP Minisite、KOL網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖和時(shí)尚街拍等方式，以新浪微博及APP Minisite（微博賬號(hào)一鍵登錄，分享機(jī)能快速擴(kuò)散活動(dòng)信息）為主要的傳播陣地，運(yùn)用微博傳播的爆發(fā)性與可持續(xù)性，迅速提升品牌知名度
2、將K11 FASHION STAR活動(dòng)延展到線(xiàn)下，擴(kuò)充整個(gè)體驗(yàn)互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)-線(xiàn)下-網(wǎng)絡(luò)的傳播循環(huán)，取得多次有效的傳播成果。
3、迎合消費(fèi)群體對(duì)藝術(shù)與潮流的個(gè)性化理解以及SHOW的心態(tài)，結(jié)合品牌理念，提出K11 FASHION STAR的傳播主題，只要你夠藝術(shù)夠潮，通過(guò)上傳照片，時(shí)尚街拍等方式，都能成為K11的“藝潮領(lǐng)袖”，并最終成為K11外墻的時(shí)尚明星。

【效果】
通過(guò)此次的傳播，新浪微博K11關(guān)鍵詞的搜索量暴增432,687 次，粉絲增加53,665人，引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，共35,135 條次。Minisite活動(dòng)共508位潮人參加，影響的參與者的粉絲數(shù)達(dá)103,673人，引發(fā)532,041次投票，活動(dòng)的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)3，7942條。