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【案例背景】
達芙妮2011進入品牌重塑期。2011年的夏天，達芙妮期待運用社交網(wǎng)絡新媒體來一次全新的互動營銷嘗試。

【營銷目標】
針對品牌老化問題，重塑達芙妮品牌形象，明確達芙妮的青春和成熟兩個不同的品牌風格，突出品牌適合15~45歲全年齡的特點，促進品牌年輕化發(fā)展；打造達芙妮網(wǎng)絡口碑，提升品牌認可度。

【時間】
2011年5月4日—7月31日

【策略】
1、設計了三臺演出，母親節(jié)專題活動、“嗒？嗒！嗒？”和“有料才示裸”三波活動。
2、PClady專題頁面展示產(chǎn)品、活動及話題信息，集中向目標受眾展開傳播，從每一個細節(jié)打造最炫傳播舞臺。
3、微博多維度話題渲染，聯(lián)動線上線下展開活動，有力促進銷售。
4、BBS針對達芙妮目標人群精準溝通，親切對話。
5、BLOG邀請時尚名博主線下體驗產(chǎn)品，發(fā)布話題分享產(chǎn)品體驗，提高達芙妮產(chǎn)品可信度。
6、SNS病毒式傳播，文字、圖片、視頻、投票等多樣內(nèi)容，引起廣泛轉(zhuǎn)帖，強力制造達芙妮口碑話題趨勢。
7、硬廣覆蓋騰訊、PCM、開心網(wǎng)、PC焦點圖等，多維度投放，增加品牌曝光面，廣度宣傳品牌。

【效果】
達芙妮夏季推廣得到了線下銷量數(shù)據(jù)的有力支持，她打破網(wǎng)絡互動整合傳播銷售轉(zhuǎn)化率低的魔咒！硬廣配合軟性口碑傳播，釋放前所未有的營銷能力：短短四天的傳播，達芙妮在母親節(jié)促銷活動中銷售量比去年超過了200% ，同比增長了50%！

【亮點分析】
利用社交網(wǎng)絡新媒體設置具有話題性的互動環(huán)節(jié)促進用戶參與和分享，增加品牌曝光面，廣度宣傳品牌打造達芙妮網(wǎng)絡口碑，提升品牌認可度。