【案例背景】
FINE精制家具，系跨國企業偉業木業集團旗下知名品牌，專業制造和銷售高價值高品質的美式家具。一直以來以高價值高品質的產品暢銷歐美市場。2007年進駐中國，FINE精制家具在國內高端家具行業知名度和影響力不夠的市場環境下如何突圍？各路品牌傳播idea層出不窮，如何通過social的方式傳達品牌倡導純正美式生活的品牌形象？
【營銷目標】
a. 打造網絡口碑：打造FINE精制家具——美式家具的純正享受。
b. 提升品牌：配合立體網絡推廣手段打造FINE精制家具純正美式家具的品牌形象；提升互聯網用戶對FINE精制家具的認知及認可
c. 推廣產品：配合夏季促銷，迅速向目標受眾傳遞FINE精制家具促銷信息，提升曝光率，促進銷售。
【策略】
FINE精制家具的主力消費群體為30歲以上的中高層成功人士，有較高的消費能力；他們個性鮮明，時尚有品位，喜歡美式家具，有一定的品牌意識。
針對目標人群體特征，我們制定了本次活動傳播主題“秀出你的FINE（范兒），通過全面覆蓋數字社會化網絡，消費者可通過日常使用并接觸最為頻繁的包括微信、微博、手機APP、Minisite在內的媒介手段進行傳播；此次活動分兩個階段傳播，采用不同的傳播策略以提升消費者對品牌的理念理解度和認知度。
【效果】
官網minisite瀏覽量超過3萬人次，獨立訪客數超過2.1萬人，平均訪客時長1分34秒；微活動瀏覽量超過5000人次，平均訪客時長超過1分鐘，近400名網友留下參與信息；約10%的網友到店咨詢及消費使用紅包劵。
（圖為minisite活動數據，來源百度統計）
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